00后职场首秀天猫奉上萌新数字头像卤幼二美食数藏深受「Z 世代」追捧!天猫商城

原标题:00后职场首秀,天猫送上萌新数字头像,卤小二美食数藏深受「Z 世代」追捧!

自去年以来,元宇宙之风席卷了世界的每个角落,数字藏品的火爆程度一路高涨。一时间,似乎全球各大领域都开始在“元宇宙”开疆拓土虽然目前不少人对数字藏品的认知仍停留在一知半解,但在内容IP产业领域,数字藏品便早已炙手可热。

这个夏天迎来 1076 万大学毕业生,其中大部分都是首批走向职场的 00 后。这些刚刚迈入职场的 00 后萌新们,开启了全新的职场画风,他们活力满满,追求个性化,也热衷于展示个性。

就在 7 月应届生入职高峰期,一向与年轻人联系紧密的天猫,做了个有趣、有个性更有新意的创意——联合 9 大品牌走心发布了 9 款 最具 00 后标签 的职场萌新限定数字头像,每款 2022 份,作为送给职场新人们的特殊的入职礼物,寓意你的理想,大有看头,鼓励他们积极追逐理想,开辟职场新天地,并在各大平台上都掀起了换头像、晒头像的热潮。

透过这场专门对线 看到的不仅是天猫又一次打造了热点营销案例,更看到了不少沟通 00 后的焕新策略与思路。

天猫此次之所以选用数字头像这种特别的创意,以 从头开始 的形式来鼓励这届 00 后,007 认为基于两点考量:

首先是,00 后职场新人们本就生长于互联网崛起浪潮下,已习惯生活在现实与虚拟双重平行世界,对于数字藏品本就有极高热情,而天猫本身早已推出过不少数字艺术藏品、数字头像等,有更强的创意实力。

更重要的是,为工作账号选个新头像,被不少年轻人视为从学校踏入社会,进入职场新环境时一个极具仪式感的动作,是在职场沟通中塑造个人初印象的第一步。而对于这一届张扬个性、有梦想活力的 00 后而言,千篇一律的蓝底职业装头像,显然无法满足需求。而天猫正好提供了一个新方案。

一支限定数字头像的视频抢先透露这个 新方案 ,诠释着 00 后职场新人的新画风。

视频中,00 后职场萌新就如何留下职场初印象,向 9 大热门职业的同辈提问:

句句行业黑话接续玩梗出招,都展示出这届萌新积极迎接职场生涯,以及对于职场工作、职场人际等方方面面都极为认真的姿态。这种姿态也同样呈现在每个头像中。

比如程序员头像就有点酷,一头浓密黑发,单手抱着超级植物的 请放松 ,头戴网页弹窗 cos 这个 BUG 杀手不太冷 。弹窗打出 DEBUG 的吉利话,背景里则是世界上第一句代码 Hello World ——成为 BUG 终结者,是这届 00 后程序员的职场期待。

作为程序员 CP 官配 的产品经理,则 cos 起了电影女主造型。融合产品原型制图软件标志性元素,身着 Dickies 同款酷飒夹克,00 后产品经理单手抱着 PRD,自信拿捏每个需求,迭代是第一步,改变是每一步,继续和程序员 相爱相杀,相亲相爱 ,携手迈向下一步。

健身教练头像必然离不开运动品牌。adidas neo 的 FUTRO MIXR 鞋面复古花纹配色巧妙融合进了 00 后健身教练训练服中,哑铃上的精确指标见证着他们的自律和对健身事业的热爱。

作为人间观察员的 00 后视频博主,谁不想直接把 10W+ 播放量的理想打在公屏上?而一支超高性能的 realme GT neo3 手机就可帮助他们便捷记录真实的自己和新鲜的事物,随时准备走上 C 位热点。

此外还有头戴天梭掌握时间,也能把握机会的金融人,戴着 moody 美瞳,在灵感的浩瀚星空里徒手摘星,洞见缤纷万象的广告人等等。每一个职业个性头像都结合着职业特点和品牌元素,通过埋梗设计,展露出 00 后职场新人的炽热理想,以及他们准备各凭理想、未来可期的鲜明态度,足以激发广泛共鸣。

有特点、有态度、有共鸣的头像成为了个人 icon。并且从其中的玩梗、黑话元素就可得知,这样有共鸣的态度,并非天猫创造,而是由天猫从当代年轻人在职场、生活、社交平台展露的表达中提炼而来,自然能赢得广大 00 后职场人认同。

这也就为更多品牌提供了一个与 00 后沟通的关键思路:内容创意未必需要天马行空,而要线 后人群的真实现状中,去人群中发掘品牌、用户的情感、态度以及精神共鸣。

如果说这一批限定数字头像,是由平台和品牌联合为 00 后职场萌新打造的,展露理想的内容。那么在限定数字头像传播中,天猫则通过跨平台造热点,带动更多 00 后用户加入到换头像 仪式 ,以行动表达对职场新生活的期待,输出自己的理想态度。

微博上率先刮起一阵刷屏级的换头风潮。来自法律、视频创作、健身、数码等各个领域 KOL 纷纷换上了对应的职业头像,并结合自己的亲身经历、职场经验面向广大粉丝花式种草。校园生活博主们更是通过这批头像,为告别校园的 00 后应届生们送上了新征程礼物。

各个圈层集中联动,加上头像创意吸引,# 你的理想大有看头 #、# 一看就是有仪式感的员工 # 等相关话题,很快被炒热起来,总曝光量超过 6 亿,成功将这批数字头像塑造成了 00 后职场人群体理想、态度表达的符号。

00 后爱用的 QQ 上,一出 高校表白墙集体换头 的好戏,也在接力上演。清华、复旦、同济等大学表白墙官方账号,不仅集体换上了数字头像,还各拼文采,面向广大毕业生们送出花式入职祝福。

这波换头动作不仅在 QQ 空间里吸引了众多在校生、应届生点赞,甚至还将热度反哺到了微博,吸引 @河南广播新闻等媒体报道,更惹得网友们在# 高校表白墙组团换头像祝福毕业生 #的话题下,直呼 被母校狠狠暖了一把 , 又是羡慕别人家学校的一天 。

从微博到 QQ,天猫也成功将公域社交平台的流行,带入到了私域社交中,带到每一个需要表达态度、塑造个性 icon 的 00 后职场新人身边,激发了广大 00 后用户对这批数字头像的兴趣,并顺势导流站内。

面对来自各平台的站外流量,天猫站内也早已准备好了特别的头像领取玩法来做承接。

用户只要在活动期间上手淘搜索「理想大有看头」就可打开天猫特别定制的搜索彩蛋。并且参与到 00 后「职」觉大考验测试,回答一系列关于职场状况问题测试后,就有机会领取心仪的数字头像,或赢得品牌福利。

测试问题中包含了诸如岗位需求、职场人际和职场黑话玩梗等内容,不仅有趣,更有意义。通过答题,天猫实则也在助力刚毕业的 00 后们快速进入职场角色,给予其不同职场场景的趣味体验。

站外炒热话题、站内互动玩法落地——就在这一波全域打通的传播下,许多 00 后职场新人不仅纷纷加入领取活动,更积极在社交平台上晒出自己的答题过程和专属数字头像,以此进行理想宣言与态度表达。这也就产生了不少自来水传播,在微博、小红书等多个平台,都掀起了新一波 萌新数字头像 的流行。

一路看来,数字头像传播之所以能够快速扩大,除了内容层面有共鸣外,也正好踩中了 00 后的传播偏好——他们生长于媒介去中心化时代,早已习惯了在社交传播中占据绝对线 后产生社交兴趣,并且能够获得互动体验,甚至直接参与的传播模式,才有可能再撬动这届年轻人,将品牌内容传播的涟漪掀成热浪。

就在打造承载 00 后理想、态度的数字头像,扩大传播与互动的过程中,天猫与品牌朋友们的价值也得到了进一步升级与沉淀。

首先不管是对于天猫还是合作品牌而言,都是通过数字头像这一内容承载、传播的新介质,焕新了年轻沟通方式,并通过联系头像与理想的创意,让天猫和品牌伙伴对于首届 00 后毕业生的殷切期待、美好祝福随之传递,凭此强化了品牌年轻形象,更拉近与 00 后的情感距离。

与之同步的是,这一波营销事件也在广大 00 后心中留下了 懂我 的印象,赢得了年轻态度与品牌理念上的深层次共鸣——00 后职场人对于理想的炽热坚持、奋进,与天猫一直鼓励各个人群向往、追逐理想的理念不谋而合。

就在 懂我 的基础上,天猫又通过掀起数字头像的 换头 流行,鼓励 00 后彰显自我,输出追逐理想的正向价值观,进一步在大众心中塑造起了这一届 00 后积极、活力的印象——站在这个角度来看,天猫就是在以行动 支持 00 后用户 。

事实上,这早已不是天猫第一次借助数字头像创意来沟通其用户。今年 618 期间,天猫就曾打造了一批数字藏品头像,结合各大品牌特点和不同人群的生活方式、消费乐趣,帮助用户表达自我,发掘生活趣味。

从 618 再到入职季,天猫不断焕新着数字藏品的表达主题和创意形式。而不管形式、玩法如何升级,其核心始终是通过当下最新的数字藏品介质,刷新天猫与各个圈层年轻人的沟通内容,并从中建立与品牌的高阶共鸣,让天猫能够真正成为持续陪伴每一届年轻人走过人生各个阶段的品牌——在这个过程中,此时天猫也在逐步超越 品牌 边界,而成为承载年轻态度、精神、文化的平台。大家也可以继续期待,这个年轻的平台必将带来更多年轻的态度与玩法。

在2021年元宇宙概念受到市场高度关注后,2022年国内多地出台支持性政策,根据该行统计,国内已有超过20个城市/地区以产业政策、政府工作报告、行动计划等形式支持元宇宙在当地落地发展,相关政策方向包含人才聚集、产业园建设、租金优惠等。

数字藏品行业迎来政策利好,《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》指出“文化产权交易机构要充分发挥在场、在线交易平台优势,推动标识解析与区块链、大数据等技术融合创新,为文化资源数据和文化数字内容的确权、评估、匹配、交易、分发等提供专业服务”,《上海市数字经济发展“十四五”规划》明确“支持龙头企业探索NFT(非同质化通证)交易平台建设,研究推动NFT等资产数字化、数字IP全球化流通、数字确权保护等相关业态在上海先行先试”,政策和监管有望推动数字藏品在国内的合规发展和运作形式探索。

在国家层面,中央纪委国家监委曾于2021年12月在文章《元宇宙如何改写人类生活》中表示,要理性看待元宇宙带来的新一轮技术革命和对社会的影响,不低估5-10年的机会,也不高估1-2年的演进变化。

据长江网 5 月 8 日报道,武汉市人民政府发布《武汉市支持数字经济加快发展若干政策》,《政策》中提到,支持以元宇宙、区块链等相关产品和技术等为主营业务的投资项目。尝试区块链等技术在未来城市场景中的应用,在区块链等数字经济领域,每年发布一批应用场景创新重点任务,对揭榜后经考核认定实施成功的,按照项目总投入 30% 的比例给予最高 200 万元资金支持。

如今, 数字藏品正迎来发展机遇。乘着元宇宙的东风,今年大热的“数字藏品”成为博物馆和年轻人的“新宠”。大火的“元宇宙”正站上风口,吸引着越来越多企业和资本的关注和追捧。2021年被称为元宇宙元年,虚拟展会、虚拟活动、AR/VR 办公……各种场景如雨后春笋般冒出,但对广大用户来说,泛娱乐社交类应用显然是更喜闻乐见的。乘着元宇宙的热潮正蔓延至“消费品”领域,,“餐饮+元宇宙”作为前沿领域的新生事物变身为美食数字藏品,跟着小编继续往下看。

衣食住行永远是茶余饭后最大的话题,自古以来民以食为天,受疫情反复影响,整个餐饮实体处于低迷状态,2021年全国吊注销餐88.5万家,如果单纯地以外卖作为唯一渠道,并不是存活下来的最优解!餐饮业转型是趋势,餐饮企业的数字化能力则是保证企业发展的原动力。例如:最近开到哪火到哪的网红美食卤小二,正是在元宇宙这股风口上顺境而生!正式迈入元宇宙大军,推出小二数藏。

餐饮作为服务民生行业会享受到“元宇宙”经济所带来的红利,这也为餐饮行业带来了新的机遇。作为餐饮业率先迈入元宇宙的卤小二,致力于打造将线下的餐饮门店与线上的数字藏品结合起来运营。这样不仅能为数字藏品增益,给双方带来创收,还能让传统餐饮实体门店活跃起来,使虚拟经济赋能实体经济。通过打造差异化服务和体验,为门店带来更强的竞争力。并将美味体验带入“元宇宙”卤小二即将对外发布数字藏品,给用户更好的服务和体验,为合作商们开拓多种经营收益来源,带来更大的增值空间。

数字藏品深受Z世代年轻群体欢迎,“小吃+数字藏品”是一种新型的品牌传播路径。《小二元界》“国潮美食”数字藏品系列,包括卤小二卤来炸到NFT以及我们的创世藏品NFT, 以及我们的终极元神藏品——干饭王系列,通过年轻人线上潮玩“数字藏品”新鲜模式传播,不仅符合年轻人消费方式,也符合卤小二国潮化IP的趋势,进而促进餐饮行业的数字化经济发展,能更高效率地优化线下实体消费、提高大众对卤小二的认知,借助数字藏品赋能线下实体店实现破圈。

从早期的线上虚拟餐厅,到如今餐饮企业以五花八门高质量的方式在元宇宙里纵横驰骋,跑马圈地,元宇宙因年轻游戏群体的日益壮大而成为而成为接近他们的最快捷途径!作为接近他们的最快捷的途径。虚拟空间成为各行各业、各个品牌争夺用户、流量的新战场。在食品餐饮行业,借首批入局元宇宙吸引年轻用户关注,更新品牌形象的案例不胜枚举。元宇宙带来了“视觉、听觉、嗅觉、味觉、情感、情绪、心理、生理”等全方位喜怒哀乐的沉浸式体验升级。

在卤小二的引领之下,元宇宙与数字藏品不再是科技与艺术界的专属,它也进入人们的日常生活之中,呈现未来感满满的消费体验。可收藏、可理财、可潮玩才更香!

作为国内首发《卤小二元界》“国潮美食”数字藏品系列,包括卤小二卤来炸到NFT以及我们,即将发行的创世藏品NFT,以及我们的终极元神数字藏品——干饭王系列,不仅在角色设定上抓住美食外观、做法、食材、文化内涵等特点,同时选取了武侠风形象进行了感官延展,使角色渗透出耐人寻味的古风气韵,带来幽秘的东方侠义感。有鸡爪、鸡翅、汉堡等30多个极具更好地域特色、文化内涵的中国美食和小吃,并将我国源远流长的赋能餐饮食文化与赛博朋克、国潮元素相融合实体,打破时间轴线,站在空间的视点上推进行创作,通过传统与科技的嫁接赋予美食鲜明的角色个性。

每一款数字藏品都有唯一的号码,并享有特权,在特步元宇宙通行无阻,一切活动都有优先发言权和参与权。数字藏品不存在实体作品,只存在于数字世界中,因此不必担心实物随着时间流逝而损坏、丢失,卤小二元界数字藏品应用了加密技术后,可以生成无法复制的数字签名。也就是说,每份数字藏品都有自己的身份编号,作为礼物送出数字藏品,成为当下年轻人的社交新潮。免费试吃新品、全国门店可享受7.8折扣,可开店、还能随时变现!不止在手机上当收藏,嘴馋了,还能立马吃到哦~成为社区一员,拥有投票权,共同决定元宇宙平台发展事项和规划。

卤小二数字藏品致力打造元宇宙一流平台——你的财富直通车,餐饮业数字化转型号角已吹响,再不跟上就要拍大腿了!将为用户体验增值,为行业品牌赋能,卤小二的通过数字藏品重塑餐饮业生态,逐步实现行业共创共赢!与你的生活刚需消费息息相关,拥有了NFT就可以创富了,后续平台会投入大量人力、物力、财力,为各位提供最完美的服务,一定要保持绝对的清醒,跟上,跟好,错过了“卤小二 卤来炸到NFT”,是今生最大的遗憾!