中新网广东新闻6月22日电 (记者 许青青)6月21日凌晨，“天猫618”项目总负责人戴珊面向商家发布了一封感谢信，她表示今年“618”非常成功，“再一次实现了‘618’零售额的年同比正增长，一起见证了消费信心的巨大恢复。”
记者了解到，今年共有超过26万品牌参加“天猫618”，出现了近300个成交额过亿元的品牌，100个成交额过亿的单品，近2300个过千万单品，超3万款百万单品。超10万中小卖家增速超过100%。淘宝直播开播账号数同比增长12.4%，成交额过亿直播间达到32个、成交额过千万的直播间达到434个；KA主播成交同比增长63%，店播成交同比增长22%。
据介绍，今年“618”是淘宝天猫融合半年以来的第一次大促。天猫方面表示，从“天猫618”持续稳定正增长可以看出，消费需求逐步释放，消费活力进一步激发，商家经营回暖，市场主体运行渐稳。
对美好生活的需求和商业创新的脚步，并没有因为各种不确定而停止。淘宝天猫通过跨品类经营等举措，不断推出新的趋势品类，形成新的电商“蓝海”。据悉，今年“天猫618”有超过4500万新品贡献了大盘近30%的成交。其中，老字号加快焕新，新品牌持续爆发。410个新品牌成交增速超过100%，214个老字号增速超过100%。
与此同时，运动户外、宠物、健康、潮流玩具等趋势品类同比增速大幅提升。其中，洗碗机、智能马桶和电竞椅，成为中国年轻人家庭的“新三大件”。具备不用翻面功能的空气炸锅成交靠前，而补水不上火的蒸汽空气炸锅成为了今年的新流行。
露营依然火热，天幕只是入门基本装备，现在一般都是帐篷、天幕、折叠桌、折叠椅、防潮垫、营地车六件套起步，再加上野外餐饮器具、天猫商城户外娱乐设备甚至户外空调。猫狗作为许多家庭的重要成员，不再停留于“喂养满足”的阶段。宠物智能用品，如智能厕所、智能窝、智能饮水机，智能宠物机器人等供不应求。
据介绍，淘宝天猫的核心战略是围绕10亿消费者，从交易走向消费，做好、做深国内消费市场，在不确定性中锁定确定性，在确定性中发掘新商机。
今年“618”，淘宝天猫推出了25条商家举措，涵盖金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情专场、技术升级等5大领域，贯穿了商家经营的全链路。举措的数量，是去年天猫“双11”的两倍多。期间，平台还先后发放两波“88VIP”大额券，还联合25万商家累计为近千万消费者提供了免息的分期付款服务。这些举措，既让消费者获得更多的实惠和更好的体验，同时也拉动了消费的增长。
“618”也成为受疫情影响地区复工复产复市的重要抓手。近9万个北京、上海商家参与了“天猫618”活动。在全国直辖市及省会城市中，上海市的成交额排名第一，并且实现了同比正增长，北京市位居第二。
业内人士称，从天猫618可以看到新品和新品牌爆发的趋势，中小企业表现出很强的韧性，农业继续在电商中找到增长点，这说明经济的基本面是向好的、健康的，依旧有潜力可待挖掘。让生意更简单、消费更轻松，优化消费市场的土壤，营造可持续、具有较高确定性的消费环境，体现了对商业本质的尊重，符合当前社会经济大环境的需求，有助于释放出蕴藏在市场中的活力。(完)