一年一度的天猫618又来了,每年除了买买买之外,最受瞩目的便是618演出。
然而今年网友们却是被一场接着一场的明星直播刷了屏。龚俊跳舞、欧阳娜娜吉他弹唱、娜扎说东北话相声、武大靖跳毽子操、马天宇说冷笑线多位明星精彩的才艺、脱口秀片段在社交媒体上不断扩散,累计收割全网热搜40+,新鲜有趣的内容刺激着网友的好奇心。截至今日,#618星动夜#相关线,“天猫全明星计划”推出了首个由消费者反向定制的全明星直播盛典天猫618星动夜,这是“天猫全明星计划”携手欧莱雅、宝洁、联合利华、LVMH、伊利等头部集团旗下多品牌与50+代言明星共同打造的。在活动期间,网友化身“星动制作人”,亲自参与节目定制,而50多位明星作为“星动大使”,接力空降各大品牌直播间,出演“星动制作人”们为自己定制的节目,同时也为大家带来更好的购物体验。
“杨迪又在吐槽妈妈了”、“刘宇清唱好温柔好绝哦”、“娜扎造型这么仙,咋一开口满嘴大碴子味呢?”、“武大靖跳毽子操看起来不太聪明的样子哈哈哈哈”、“实锤了,丁禹兮是喜剧演员”……
前不久,微博上关于明星在天猫618星动夜各种才艺表演的讨论火了,围绕直播间内容的各类热搜话题层出不穷。
可以看出,今年天猫618星动夜已呈现出现象级的讨论度,网友们围绕50多位明星才艺、直播间脱口秀等展开探讨,微博热搜频繁出现618天猫星动夜相关的各类话题,传播热度也迅速蔓延至抖音、新浪新闻等各大平台。
此次天猫618星动夜爆发式的传播声量,追根究底来源于采用了全新的消费者反向定制这一玩法。从内容源头开始就让网友参与策划,使得消费者的互动热情与日俱增。
从5月26日开始,天猫官方微博开始面向全网征集星动夜节目单,一时间百万网友脑洞大开,一个比一个敢想,成功引发第一波讨论热潮。另一边,品牌商家官方微博也纷纷开始提报节目,在微博发起相关明星直播内容的投票。
随着全网关注度不断攀升,5月31日,一份“618星动夜节目单”新鲜出炉,天猫官方微博官宣节目单的同时也给出了直播间观看攻略,并送出618元星动基金、星动大使同款礼盒等福利,号召网友进入手机淘宝、天猫搜索【天猫全明星】预约直播。
“反向定制”这一玩法之所以能在全网引起如此广泛的参与,本质上是其打破了中心化的传播方式,如此一来,节目单决定权成功释放给给消费者,消费者化身星动夜制作人,产生大量UGC内容使得品牌信息传递更具延展性和娱乐性,进而话题更易出现“人传人”现象;同时,从5月26日便开始的传播,延长了传播链路以及蓄水时间,给予整场活动充分的机会来增加舆论发酵。
今年618,天猫更加关注用户的消费体验,追求在“留量时代”做好核心用户的沉淀,从用户端打造全新“看”“玩”“买”的全链路消费者旅程。
通过定制节目单的形式,将选择权交给用户,深入挖掘其需求;邀请网友参与评论互动,增强其在传播中的主体体验;从内容设计到创造再到二次传播,让用户全链路地参与到内容制作中,真正做到将用户体验放在第一位。这个过程中,消费者站在了C位,品牌与平台都成为了实现消费者心愿的“仙女棒”。
然而今年网友们却是被一场接着一场的明星直播刷了屏。龚俊跳舞、欧阳娜娜吉他弹唱、娜扎说东北话相声、武大靖跳毽子操、马天宇说冷笑线多位明星精彩的才艺、脱口秀片段在社交媒体上不断扩散,累计收割全网热搜40+,新鲜有趣的内容刺激着网友的好奇心。截至今日,#618星动夜#相关线,“天猫全明星计划”推出了首个由消费者反向定制的全明星直播盛典天猫618星动夜,这是“天猫全明星计划”携手欧莱雅、宝洁、联合利华、LVMH、伊利等头部集团旗下多品牌与50+代言明星共同打造的。在活动期间,网友化身“星动制作人”,亲自参与节目定制,而50多位明星作为“星动大使”,接力空降各大品牌直播间,出演“星动制作人”们为自己定制的节目,同时也为大家带来更好的购物体验。
“杨迪又在吐槽妈妈了”、“刘宇清唱好温柔好绝哦”、“娜扎造型这么仙,咋一开口满嘴大碴子味呢?”、“武大靖跳毽子操看起来不太聪明的样子哈哈哈哈”、“实锤了,丁禹兮是喜剧演员”……前不久,微博上关于明星在天猫618星动夜各种才艺表演的讨论火了,围绕直播间内容的各类热搜话题层出不穷。
同样高热度的内容还有演员沙溢在直播间里分享的教育观。话题#沙溢说安吉带小鱼儿跑圈#引发了4万多网友参与讨论,冲进微博热搜榜前十,阅读量近亿。而INTO-10刘宇则为亿万网友带来了一阵“夏日清凉”,一首清唱的《夏天的风》,引发近7万次讨论。
可以看出,今年天猫618星动夜已呈现出现象级的讨论度,网友们围绕50多位明星才艺、直播间脱口秀等展开探讨,微博热搜频繁出现618天猫星动夜相关的各类话题,传播热度也迅速蔓延至抖音、新浪新闻等各大平台。
此次天猫618星动夜爆发式的传播声量,追根究底来源于采用了全新的消费者反向定制这一玩法。从内容源头开始就让网友参与策划,使得消费者的互动热情与日俱增。从5月26日开始,天猫官方微博开始面向全网征集星动夜节目单,一时间百万网友脑洞大开,一个比一个敢想,成功引发第一波讨论热潮。另一边,品牌商家官方微博也纷纷开始提报节目,在微博发起相关明星直播内容的投票。
而欧阳娜娜、宋祖儿、娜扎、马天宇、周笔畅、萧敬腾、沙溢、翟潇闻等50+明星也集中发声,邀请网友加入投票二选一的节目定制活动。经此,天猫成功将618星动夜直播节目单的选择权交给网友,顺利将网友从被动接受的角色,转变为“星动制作人”,充分调动其参与活动的积极性。
随着全网关注度不断攀升,5月31日,一份“618星动夜节目单”新鲜出炉,天猫官方微博官宣节目单的同时也给出了直播间观看攻略,并送出618元星动基金、星动大使同款礼盒等福利,号召网友进入手机淘宝、天猫搜索【天猫全明星】预约直播。
“反向定制”这一玩法之所以能在全网引起如此广泛的参与,本质上是其打破了中心化的传播方式,如此一来,节目单决定权成功释放给给消费者,消费者化身星动夜制作人,产生大量UGC内容使得品牌信息传递更具延展性和娱乐性,进而话题更易出现“人传人”现象;同时,从5月26日便开始的传播,延长了传播链路以及蓄水时间,给予整场活动充分的机会来增加舆论发酵。
今年618,天猫更加关注用户的消费体验,追求在“留量时代”做好核心用户的沉淀,从用户端打造全新“看”“玩”“买”的全链路消费者旅程。通过定制节目单的形式,将选择权交给用户,深入挖掘其需求;邀请网友参与评论互动,增强其在传播中的主体体验;从内容设计到创造再到二次传播,让用户全链路地参与到内容制作中,真正做到将用户体验放在第一位。这个过程中,消费者站在了C位,品牌与平台都成为了实现消费者心愿的“仙女棒”。
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