这个618，如果你已经看腻了铺天盖地的促销信息，打了鸡血一样的营销口号，或者刻意煽情的广告剧情。那么天猫的创意，可能正适合你。
今年天猫打破了大家对大促营销的刻板印象，做了一件“很野”的事——没有去拍摄和演绎大家的理想生活，而是把全网万千网友的真实投稿，搬到了歌词和MV中，以这样一首万人共创的天猫 618 主题曲MV，鼓舞每一位热爱生活的人。
这一次，天猫用一种更真诚、更具激情和温度的方式与广大用户展开对话，而两者的对话形式也不是“天猫对我们说什么是理想生活”，而是“我们和天猫一起唱响理想生活”。
早在24号，@天猫 官微释出了一支预告，为大家创作一首“写满理想和生活的歌”，并把问题抛给了网友们——“你们的理想生活是什么”？
说走就走，早点退休，猫狗双全，远离城市的喧嚣和老板的唠叨，去无人的海边，有点小钱等等真实又质朴的主张层出不穷……这些关于热爱与理想生活的问答，激发了无数网友的表达欲，截止目前，这个线万次。
而就是这无数个来自网友的故事，构成了一个巨大的理想生活样本，启发更多人去思考自己的理想生活主张、想象自己热爱的生活应该是什么样子。
在难以预测的大环境中，今年上半年，许多人的生活、工作、娱乐或多或少都有不确定，我们正在经历一个相对低落的时期。此时，大众尤其需要一些激励和鼓舞。
后海大鲨鱼的《心要野》。乐队主唱付菡还特别担任了主题曲制作人，将众多热爱生活的网友投稿提炼成歌词，以《心要野》的原曲为蓝本，二次创作了这支618理想生活主题曲。
创作过程中，付菡和乐队的伙伴一起在录音棚，抠每一处的音色、编曲、乐器之间的配合，最后制作成了这首《生活就该这么爱》。改编后的全新版本，表达了所有人对理想生活的热爱，也希望鼓舞每一个热爱生活的人。
“活在当下，过自己的理想生活”，在态度上是一致的。而《生活就该这么爱》传递的主张也正是天猫理想生活slogan 的又一次延展。
伴随音乐一个个网友们的生活片段在MV中被展示出来，而每一种理想生活，也都在每一个“真人用户”的真实展示下，变得“具象化”。
这些理想生活群像，不仅仅是属于“被选中”的网友，更属于正在过着或期待着理想生活的大众。
“来福唱片行”里既有“生活”(Life来福），也聚集着“福气”，可以让大家一扫上半年的阴霾。在这里一张张唱片封面不再是舞台上大明星，而是生活中的大明星——追求理想生活的你们。
这次快闪行动，不仅为天猫提供了一次直接触达用户的机会，更重要的是，这种通过选一首歌和听一首歌开启理想生活的仪式，还在更广泛地“带动”着更多人：有时我们去追逐热爱，去过理想生活，缺少的就是一个开始。而这个开始，可能是一首歌，也可能是一本久未翻阅的书，还可能是一双适合行万里路的鞋。
可见，天猫在以主张、态度鼓舞大家的同时，更在创造“开始的仪式感”，切实推动着“迈进理想生活行动”。
从收集理想生活样本，再结合样本故事创作主题曲和MV，鼓舞更多人去过理想生活，最后以快闪仪式带动大家行动，回看整场主题曲营销，天猫一步步传递、落地着“生活就该这么爱”的态度——别管暂时的黑夜，去找到自己想要的生活，去爱、去奔跑、去快乐。
天猫在做的，就是“收集、整理、彰显这样的态度，并让用户态度作用于更多用户”。
最后，007还想提一点就是，在成为“用户镜子”的过程中，天猫还让618在大促之外，更多了一层节日的内涵和意义——就像中秋有着团圆意义，春节有着辞旧迎新的美好期盼，天猫也正在让天猫618理想生活狂欢季变成了一个大家积极展示理想生活，并从中找到前行力量的大节日。这样一种节日仪式和节日寓意，就让天猫从无差别的618大促竞争中剥离了出来，让大众感知着专属于“天猫的618”。