天猫是淘宝网打造的再现自 2008 年 4 月 10 日建立淘宝商城以来，众多品牌包括 kappa、 Levis、Esprit、Jackjones、乐扣乐扣、苏泊尔、联想、惠普、迪士尼、优衣库等在天猫 开设的官方旗舰店，受到了消费者的热烈欢迎。 6 月 3 日消息，电商价格大战再次升级， 天猫、京东或已针锋相对、互不相让。知情人士爆料称，天猫已经展开大量警告通知，要求 供应商不能参加京东活动，而据称，京东方面为了留住己方供应商资源，已经被迫将不少卖 家后台封锁。天猫原名“淘宝商城”，是一个综合性购物网站。淘宝网全新打造的 B2C （Business-to-Consumer，商业零售）。
淘宝商城正式更改中文名称为“天猫”2012 年 1 月 11 日上午消息，淘宝商城今日在北 京举行战略发布会，宣布更换中文品牌“淘宝商城”为“天猫”。淘宝商城总裁张勇表示， 并不是心血来潮改名字，而是想了很久。他表示最初看到这个名字也觉得比较陌生，但是喊 着喊着就习惯和熟悉了，“天猫”正是 Tmall 的谐音。
淘宝商城：“淘宝商城”正式更名为“天猫”。猫是性感而有品位的，天猫网购，代表的 就是时尚、性感、潮流和品质；猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好就是 天猫网购要全力打造的品质之城。以后请叫我们天猫。天猫天猫
1 月 11 日上午，淘宝商城正式宣布更名为“天猫”，淘宝商城总裁张勇表示，取这个名 字一方面是因为“天猫”跟 tmall 发音接近，更重要的原因是随着 B2C 的发展，消费者需要 全新的、与阿里巴巴大平台挂钩的代名词，“天猫”将提供一个定位和风格更加清晰的消费 平台。
二、天猫发展动态 1、世博商品 2010 年 04 月 12 日，淘宝商城世博商品官方旗舰店正式运营，访问量和成交金额持续 上升，无论是海宝玩具还是双十一促销世博门票都在网上受到了热捧。在不到半个月时间里， 已经有 2300 多只大号招手海宝毛绒玩具从这里发往全国各地。世博门票销售也是热得发烫， 价值 400 元的世博平日 3 次票售出了 1500 套。 2、名鞋馆
2010 年 08 月 13 日，淘宝商城名鞋馆正式上线，这是又一个产生于淘宝的垂直商城。 名鞋馆一反普通鞋城以旧款特价为噱头的常规做法，在与线下相比，保有价格优势的同时主 打当季新款，包括百丽、阿迪达斯、耐克、李宁、奥康和红蜻蜓等数十个知名品牌入驻，拥
3、网上超市 2010 年 10 月 18 日，淘宝商城官方证实目前正在筹建网上超市。当天，淘宝商城在上 海举行了招商活动，受邀参加的商家几乎全都涉及超市零售行业。 这意味着淘宝商城在 继数码城、名鞋馆后又一垂直平台即将出现。而这次淘宝商城把眼光放在了更为零碎、交易 环节更为复杂、却有着巨大市场潜力的超市业务。天猫商城 4、竞争危机 独立域名 2010 年 10 月 19 日，和日本乐天合资成立的超大型网络购物商城乐酷天正式 上线，直接瞄准阿里巴巴旗下最双十一促销具增长潜力的淘宝网。 2011 年的 B2C 电子商务 市场竞争将更加激烈，行业门槛也随之将大大提高，行业新一轮的洗牌阶段也有望随之到来。 2010 年 11 月 1 日，淘宝网发布垂直市场战略，宣布旗下 B2C（商家对个人）垂直频道 淘宝商城正式启用独立域名，并承诺在未来 3 个月内投入 2 亿元人民币推广淘宝商城品牌。 淘宝商城仍将在淘宝体系中运行，不会单独分拆。原 COO 叶朋将负责商城总体运营，职务为 淘宝网副总裁兼淘宝商城总经理。业内人士认为，淘宝网此举旨在应对竞争，解决淘宝网内 部 C2C（个人对个人）与 B2C 模式的冲突。 5、医药馆
自 2009 年 10 月国家药监局发出第一张通过互联网向个人消费者提供药品的资格证至 今，虽然有不少企业进入了这一领域，但由于用户的网络消费习惯尚需培育，这一市场的规 模一直很小。中国医药商业协会和连锁药店分会发布的数据显示，2009 年中国药品零售市 场规模约 1500 亿元，其中网络销售仅 7000 万左右，只占零售市场销售 0.046%。而在欧美 发达国家，这一比例通常在 20%以上。
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