今年，天猫国际将进口“三新（新品类、新品牌、新商品）”策略升级到“五新”，为海外中小品牌开设“新小店”，推出 “新产业带”创新模式，助力海外品牌在进驻国内市场以后的顺利孵化。
据相关数据统计，目前海淘人群中90后，00后是主力军，这一代年轻人在消费需求上不再全部接受品牌化的引导，更青睐于种草推荐，也更注重产品的性价比、功能化和成分配方。这也为不少海外中小品牌提供了机会。与此同时，伴随着全球疫情的持续，进口消费也加速线年天猫国际进口新品首发数量同比增长130%，海外新品牌入驻同比增速达125%。
“新小店”模式就是为广大的海外中小品牌设立的低成本，快速化运作模式。进口“新小店”是搭建在天猫国际进口超市、妙颜社、小酒馆等频道内的“独立品牌站”，商家只需直接供货，就能在“托管式服务”下，低成本经营。省去了海外品牌独立开店的繁琐流程，也能让品牌以较低成本试水中国市场。
另一方面，天猫国际的“新产业带”模式，也在21年得到了落地，将世界工厂开到了保税仓，帮助海外品牌施行“保税进口+零售加工”的大进口模式。这一模式不仅为海外品牌降本提效，满足国内市场新需求，还能为消费者带来更多个性化的服务。 例如消费者在天猫国际下单泰国的鲜炖燕窝，就能实现下单后商家在保税仓加工，隔天收到鲜炖燕窝的购物体验。
在过去的一年，海外品牌入驻天猫国际的增速接近200%，新增了40个销售额破亿的品牌，新商品数同比增速超过100%，一年有超过10000款新品首发。
值得关注的是，天猫国际《全球新品为中国》商业纪录片即将上播，天猫国际从“我的全球新发现”的品牌定位，到升级的“五新战略”，都在向消费者传递着“新”的概念，据天猫国际相关负责人表示，该纪录片将通过采访消费者、实地探访商家、与品牌高层对话等形式，呈现海外品牌如何转变姿态、联手天猫国际，一起读懂中国消费者，针对细分个性化需求共创和孵化跨境新品。
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