淘宝心选将“消失”？4月13日，据《晚点 LatePost》消息，阿里巴巴自有品牌 “淘宝心选升级为全新品牌 “喵满分”。据悉，喵满分将围绕多个品类孵化出天猫超市的多款自有商品，这些自有商品将在4月中旬在天猫超市售卖。精品电商命运各不相同：京东京造成立单独事业部，小米有品内部合并，网易严选成立主站业务中心……如今精品电商集体进入“迷茫”？
近期，淘宝心选正进行品牌升级，将从一个独立的生活方式消费品牌，转而为天猫超市提供自有商品，聚焦年轻家庭人群，这也就是意味着淘宝心选这个品牌将会不存在。
此后淘宝心选将升级为全新品牌“喵满分”，将围绕多个品类孵化出天猫超市的多款自有商品，典型比如纸巾、坚果、鲜奶等品类，首批“喵满分”牌五常大米、核桃油等商品将于4月中旬在天猫超市售卖。
在淘宝心选诞生前，阿里管理层对于阿里是否要做自有品牌有过争议，当时一位合伙人直接指出：“淘宝不能又当裁判员又当运动员。”上线后的大半年时间内，淘宝心选是阿里董事局主席兼CEO张勇（花名：逍遥子）重点关注的1号项目之一。
淘宝心选于2017年5月正式上线，前身为淘宝面向产地制造业的“中国质造”频道，淘宝心选是阿里基于“中国质造”升级后的自有品牌，主打有设计感的生活用品，定位和网易严选类似。
2017年，淘宝心选开始和李佳琦等淘宝主播合作，但淘宝心选的发展同时也受到了阿里的限制，商品层面：淘宝心选不能销售服装和食品，因为这些品类品牌集中度高，会直接影响到阿里的大客户；营销层面：网易严选的很多产品可以直接说是来自大牌代工厂，打上“MUJI制造商直供”、“COACH制造商直供”的标签，淘宝心选则不行。
2020年上半年，淘宝心选从淘宝事业群被划入新成立的同城零售事业群，隶属于该事业群旗下的淘宝自有品牌事业部。几个月后，当时的淘宝心选负责人张棣选择离任。
2021年7月，阿里将同城零售事业群一分为二，天猫超市业务被分出来与进出口事业群合并组成B2C零售事业群，不久，淘宝心选并入天猫超市。目前，淘宝心选的负责人是曾胜利，向天猫超市负责人刘一曼汇报。
网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示，自有品牌的价值在电商平台越来越高，淘宝心选与淘宝平台的关联度太大，而且之前并不是完全定位为自有品牌，应该算是买手品牌。此次升级一方面可以与淘宝平台脱钩更加明确自有品牌的地位；另一方面强化自有品牌商品的独立开发能力。淘宝心选的升级，能够推动阿里通过自有品牌提升营收增长和利润增长，同时获得差异化的自有品牌商品竞争优势。
“淘宝心选成立之初享受到了平台的流量，但是也受到了一些限制，比如心选不销售服装和食品，这会冲击到阿里的大客户。淘宝心选随着阿里战略变化而变，通过整合之后，能够形成合力来应对越来越激烈的竞争。”莫岱青补充道。
2014年，必要商城成立，开启了精品电商的快速崛起之路。2015年，阿里在淘宝设立“中国质造”频道，也就是后来淘宝心选的前身；网易严选则在2016年成立；小米旗下的米家有品在2017年上线，后更名为“小米有品”；京东自有品牌业务于2018年1月正式上线。
据网经社电子商务研究中心发布的《2018年度中国品质电商市场发展报告》指出（报告全文下载：），品质电商瞄准的是追求品质，但不愿意为过度品牌买单的消费力量，这也是近些年不断被炒热的消费升级概念，是中国经济发展起来的必然阶段。此前，市场上主流的品质电商平台已经划分划分为：第一梯队：网易严选；第二梯队：小米有品、京东京造、淘宝心选；第三梯队：必要商城、兔头妈妈甄选、苏宁极物。
2021年11月17日，小米通过内部邮件宣布：独立电商平台“小米有品”与小米中国区零售业务整合。未来，小米有品和小米商城将结束独立结算和运营政策不同的情况，一起服务小米集团的新零售目标。至此小米有品不再独立。
小米方面回应，小米有品通过几年的孵化，淘宝网已经从一个产品众筹平台到精品电商平台再到新生活方式电商平台，其业务规模和平台属性已经成熟。并入中国区后有品和小米商城将分别服务不同的消费人群，其业务形态和受众并无变化。并入之前，两者都面向中国消费市场。有品之前属于业务孵化阶段，现在成熟了所以并入中国区，这样也是避免出现两个销售端口，彼此存在独立结算和运营政策。
网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示，小米有品内部合并在于提高小米的采购效率和运营效率。小米有品这几年虽然没有披露规模数据，但从行业内观察来看，小米有品规模没有特别大的增长幅度，所以综合来看进行业务整合，是更高效的做法。
2021年7月，网易严选进行一次组织架构调整，成立主站业务中心。此次调整核心是将网易严选 APP 的产品、设计、运营、用户、社区团队单独拆分，组成 “主站业务中心”，由网易严选 CEO 梁钧担任负责人。公开资料显示，2019年10月28日，网易严选总经理柳晓刚离职，网易初创团队成员梁钧接任，直接向丁磊本人汇报。2021年6月，网易严选的首席运营官石闻一提出离职，石闻一离职后，其汇报线全部转给梁钧。
与其他精品电商玩家不同，京东京造在其内部的权重更大了。去年10月京东京造升级为独立的事业群，与京东零售同级别。京东自营模式与精品电商有较大的接近性，京东将自有品牌业务拔高，具有天然优势。
从观察来看，精品电商是一门“慢”且不好做的生意。精品电商之所以能够异军突起并且作为独立细分赛道存在，核心在于首先是缩短了从制造厂商到消费者的路径；其次是以“精选”“严选”的方式，为国内制造厂商背书，加速他们树立自有品牌的进程。然而近几年，直播电商、社交电商、社区团购快速崛起的情况下，精品电商的风头似乎被掩盖过去。
国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（显示，精品电商存在较多的问题有商品质量、霸王条款、售后服务。退款问题等。淘宝心选主要问题集中在退款问题。另外涉及被投诉的平台还有：必要商城、网易严选等。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，精品电商在国内市场处于成长期，近年来也动作频频，京东京造单独成立事业群，小米有品内部合并，此外还有网易严选、必要商城等。精品电商无论是独立、升级还是合并，都是企业布下的“一盘棋”，背后都体现着企业争夺市场的野心。
“精品电商无法平台化，独立平台前景堪忧，但是自有品牌可以独立存在和发展，同时为电商平台提供差异化竞争、营收和利润增长的更大价值。”庄帅进一步解释道。返回搜狐，查看更多