（财见2022年2月18日讯）有消息称，阿里巴巴B2C零售事业群将围绕大品牌开设天猫自营旗舰店，首先从3C品类推进，近期会通过手机天猫App改版正式上线，届时该App将更名为“猫享”。对此，阿里有关负责人表示：“目前官方对此无回复。”
与天猫旗舰店不同的是，猫享的自营旗舰店虽然会与前者有所重合，但货源、运营模式不同。天猫官方旗舰店的货品所属权仍属于品牌，品牌直接发货给消费者；猫享自营旗舰店的货品所属权属于平台，直接向品牌商打款进货，由平台直接发货给消费者。在物流端，“猫享”计划接入顺丰和丹鸟，但实际采用哪种物流体系内部尚无定论。“猫享”项目于2021年底启动，由FC事业部总经理赵昆负责。
2021年，阿里巴巴在收到182.28 亿元的天价罚款后进行了一系列调整。去年12月，阿里巴巴董事会主席兼CEO张勇任命戴珊和蒋凡分别负责新设立的“中国数字商业”和“海外数字商业”两大板块。戴珊作为集团总裁，接替蒋凡负责淘宝天猫。今年初，戴珊调整了原淘宝天猫业务组织架构，新设立产业运营及发展中心、平台策略和运营中心、用户运营及发展中心，将淘宝和天猫两大业务在后台实现全面融合。此次天猫APP改名，或将使阿里电商业朝着新的方向再迈进一步。
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