细心的网友可能会发现，在淘宝网底部显眼位置，有一个“可信网站”红色标识，点击该标识便可以看到一张电子证书。
证书中写道，淘宝网已通过网站备案信息、域名注册信息、工商登记信息、网站身份信息、网站可用性等120余项审核。可信网站验证是第三方网站真实身份验证服务，它通过对域名、网站、工商登记和组织机构等信息进行交互审核来验证网站真实身份，此外，还可以根据网站需要开展网站运行监护和防篡改等网站安全服务。
“可信网站”验证对网站和网民均具有重要价值和作用。对网站而言，能帮助健全网络钓鱼防范措施，拓宽网站可信品牌的展示和推广力度；对网民而言，能有效提高亿万网民辨别网站真伪和识破网络诈骗的能力。
互联网经济繁荣的同时，也却随之引来一些“蛀虫”。这其中支付交易类、金融证券类等行业都是“重灾区”，假冒、钓鱼等互联网危害已经严重影响互联网经济的正常发展，让我们在依赖互联网的同时，也开始质疑网络安全，畏惧网上交易。
作为企业网站来讲，在使用了“可信网站”标识之后，可以展示自身良好的信誉形象，同时也可以引导客户通过查看该标识，来确认网站的正规合法身份。这样便可以很大程度的规避不法分子利用企业品牌的知名度，制作仿冒网站欺骗消费者。
据2021年数据统计，淘宝网的年活跃用户数接近9亿，如此大规模的用户量充分说明了淘宝品牌在消费者心中较高的认可度。正因如此，一些不法分子便伺机而动，企图通过仿冒淘宝网站来博取信任，损害消费者利益。
去年大学刚毕业的小刘是淘宝网的忠实用户，淘宝购物已经成为了他最重要的消费途径。今年年初，小刘来到广州准备参加一家大型企业的面试，为此他做了精心准备，在淘宝网上购买了一套高档西装。当他收到精美的西装后在镜子前试穿时，突然手机收到了一条短信。短信内容为：感谢您对XX品牌西装的认可，您已成为幸运客户，请登录XXX网站领取您的1万元奖金。欣喜之下，小刘立刻访问了网站，它看到网站的名称和页面设计与淘宝网很相似，便毫不犹豫的按照短信操作步骤向指定账户转账1千元保证金，等待平台将1万元奖金转到他的账户中。可没想到，一天时间过去了，小刘没有收到任何转账信息，这时他才意识到自己遭遇了仿冒网站的诈骗。不法分子通过制作仿冒网站和窃取物流信息，轻松博取了客户的信任，对客户利益实施侵害。
如果小刘懂得如何通过“可信网站”标识来查验网站信息，他就能够避免掉入仿冒网站设下的陷阱。
仿冒钓鱼网站的非法操作，不仅严重损害消费者利益，同时也对正规官网树立的品牌信誉形象造成了无法挽回的恶劣影响。所以无论是消费者还是商家都应该学会通过“可信网站”标识维护自身利益。
早在2014年，国务院《社会信用体系建设规划纲要（2014—2020年）》就明确指出，“开展电子商务网站可信验证服务工作，推广应用网站可信标识，为电子商务用户识别假冒、钓鱼网站提供手段”。
有关专家表示，“推广应用网站可信标识”写入国家信用建设规划，不仅说明推广和普及“可信网站”验证等网站可信验证服务上升到国家高度，更说明在加强传统领域建设的同时，网络诚信建设也至关重要。
企业网站应尽快使用可信网站验证服务，将“可信网站”标识放置于官网页面显眼处，并不断引导消费者，通过查验该标识来鉴别网站身份，在维护自身品牌信誉不受损害的同时，切实维护消费者的合法权益，维护网络空间的良好信誉环境。
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