近日，阿里妈妈营销中心「天猫宝藏新品牌」业务首次发布年度榜单，从货品力、营销力和消费者向心力三大维度，挖掘出天猫真正具有可持续增长能力的100个新品牌。作为新式茶饮中首个登陆天猫的头部品牌，奈雪的茶入选2021年度最具潜力宝藏新品牌，凭借产品销量出色表现和优质服务，获得消费者和行业的双重肯定。
既要有爆款，又不能止于爆款，是进入本届“天猫宝藏新品牌”百强榜单必备的能力。据悉，入选的新品牌无一不是在公众视野内高频曝光、“爆款”频出的新品牌“标兵”。除了高热度之外，入选首张百强榜单，有另一个门槛，品牌在当年自身品类销售额须排名前10。
结合奈雪的“能力”表现，平台定位出新品牌中的“优等生”。自品牌诞生以来，奈雪的茶以“做茶文化走向世界的创新者和推动者”为使命，始终坚持甄选优质原材料、投入大比重成本进行研发创新，统筹布局线下门店、线上天猫旗舰店、小程序点单、第三方外卖平台、微信商城、直播等线下、线上全渠道平台，在让消费者充分享受更优质的购物体验的同时，销售业绩不断突破。
据了解，2020年3月，奈雪的茶正式登陆天猫旗舰店，并推出名优茶礼盒、瓶装气泡水、营养代餐奶昔等多款产品，满足消费者的多样化需求。天猫官方数据显示，上线首月，奈雪的茶天猫旗舰店店铺浏览量排名即位列餐饮美食行业第3。同年双11，奈雪的茶成功跻身天猫美食双11英雄榜Top10，位列新式茶饮行业第1。2021年双11，奈雪的茶更斩获花草茶销售额排行榜TOP2，稳居茶行业TOP10。
与此同时，天猫旗舰店多款爆品持续热销，品牌热度与产品销量成绩瞩目。其优质茶叶屡屡斩获大奖，茉莉初雪荣获2020年全国茉莉花茶质量推选金奖;奈雪初露荣获2021年中国台湾冬茶比赛特等奖、2019年中国台湾冬茶比赛头等奖。主打产品一周好茶系列上市以来，累计爆卖超过2000万袋袋泡茶，实现了从0到1的快速增长。2021年10月上市的奈雪茶之旅礼盒，首发2万盒当周即抢空;2022年1月推出的小青柑礼盒，更是一上市便被抢购一空，而在春节推出的杯茶更是把生活场景化细节化做到极致。
业内人士认为，奈雪实现销量和口碑的双丰收，为新式茶饮品牌提供了良好的范例。在当下的新消费时代，开拓更多渠道、拓展更大的消费市场，设计出更多符合各渠道运营特点、场景和用户画像的产品，必将成为新式茶饮行业布局新零售的重要路径。
“只有真正围绕消费者需求打造的消费体验，结合奈雪一贯的产品品质把控，才能最终赢得消费者的长期支持。”奈雪的茶电商负责人表示，消费者在生活中的每个小细节，背后都蕴含着更加内在和细分的需求。2022年，奈雪的茶将继续以消费者为中心，通过全景营销创新加速推动产品创新，精细化运营人货场的同时，积极探索创新增量市场，实现全网产品、消费者、场景、服务、组织、供应链等全景经营单元模块化和电商零售闭环，大幅提升数字化目标。