2月19日，关于业内盛传天猫App将设立自营旗舰店并会更名为猫享App的消息，阿里中国数字商业板块相关负责人向北京商报记者回应称，天猫App不会改名，猫享只是天猫App里的一个探索项目。天猫转自营是根本不可能的，也没有必要的。
2月16日，据《晚点 LatePost》报道，阿里巴巴B2C 零售事业群将围绕大品牌开设天猫自营旗舰店，首先从 3C 品类推进，近期会通过手机天猫App改版正式上线，届时该 App 将更名为“猫享”。
报道显示，该项目于2021年底启动，由FC事业部总经理赵昆(花名：空无)负责，该事业部由原考拉海购事业部和原手机天猫事业部融合而成。目前，“猫享”正在与 realme 等品牌沟通入驻事宜，现阶段平台给一些品牌商的点位比京东低1-2个点位。
随后，在2月17日，北京商报记者注意到，虽然天猫App还未更名，但已经上线了“猫享”国内国际自营业务，包括了母婴、酒饮、生活电器、清洁个护和大家电等商品，较之以独立品牌自营旗舰店的呈现方式有所不同。物流方面，猫享自营以顺丰或丹鸟进行发货，并提供送货上门、提前电联和退货免运费等服务。若是单笔订单小于99元，自营服务将收取5-6元的运费。