随着现代社会生活压力的日益增大,越来越多的年轻人正在成为“精简主义者”,他们想用精简的方式,找到生活中最纯粹的幸福感。
正是抱着对年轻人的睿智洞察,天猫国际对高线城市人们的居家生活进一步研究,率先提出了“精简省心”的都市生活新主张,并联合个护电器、厨房生活、美容美体,三大品类赛道共同打造全球开眼日,深入年轻人的生活场景,提炼出无线生活、精简便携、一机多用三大场景趋势好物,帮助他们获得超省心的生活。 本次天猫国际全球开眼日,为了让年轻人更具体感,天猫国际联合开心麻花电影IP《超能一家人》深度合作,打造现象级事件。完美还原电影布景,将《超能一家人》中“趣味人设”与“数码家电产品”巧妙连接,创造极具喜感的TVC,每一款趋势好物幻化为各种“超能力”,深度演绎其带来的“省心”内涵。在无线、便携、一机多用三大“超能力”的帮助下,化解生活中的“不省心”场景,这样具有IP资源加持和创意脑洞的营销方式,无不引起大众的共鸣,并间接产生了购买的欲望。 不仅如此,天猫国际还联合超头主播李佳琦,推出“超能省心家电小专场”直播活动,有力带动一波产品安利。超多的省心好物,超实惠的产品福利,承包消费者未来一整年的省心生活。
可以说,这次天猫国际全球开眼日,不仅唤醒消费者对省心家电产品的差异化心智
认知,还帮助品牌找到其特质与用户最恰当的沟通方式,为用户提供了高效的选购指南,满足了目标消费者精简省心的需求。相信未来,天猫国际还会为用户带来更多高效、精简省心的创意,让用户选得省心,买得开心!本次天猫国际全球开眼日活动,通过强势IP创意联动、全域达人集体种草、超头主播直播专场的组合拳,全程贯穿“精简省心”的生活态度,并在无形中推动了无线、天猫商城便携、一机多用的趋势好物进入年轻人的舆论场,实现品效销的合一。 纵观整波营销,天猫国际全球开眼日将场景、创意与产品巧妙融合,实现自身IP的价值延展,为诸多数码家电品牌提供了新的玩法思路,拓展了视野。未来,天猫国际还将继续发现全球高颜值生活装备、引领时尚消费方式,解决不同需求、不同人群的生活问题;将国际化、潮流化的生活态度带给消费者,不仅有品,还有态度,给年轻人更多生活新选择!返回搜狐，查看更多