淘宝商城应该是最早从“光棍购物节”获益的电子商务公司。(TechWeb配图)
资料显示，参加淘宝商城双十一的商家，需要交纳活动保证金。其中，主会场商家单店30万，分会场商家单店10万。同时参与主会场和分会场的商家，单店30万。
淘宝商城方面表示，商家缴纳活动保证金用于消费者的交易纠纷赔付和违规赔付(无货空挂、虚抬价格、延迟发货)，以及淘宝商城对于商家的处罚。商家需在10月21日前完成主会场保证金缴纳。
对于参加淘宝商城双十一促销的商家，淘宝商城制定了价格标准。品牌分为线下品牌(有实体店经营的品牌(有实体店经营的知名品牌)和线上品牌(仅通过互联网销售)。
其中，线下商品原价须为商品吊牌价，由商家自行申报，商城小二抽检复核。主会场商家，折扣须设置5折及以下，且商品促销价必须小于2011年9月8日至2011年11月10日期间淘宝商城历史成交最低价。分会场商家，折扣力度参见各分会场规则，对于全店5折的商家，其商品促销价必须小于2011年9月8日至2011年11月10日期间淘宝商城历史成交最低价。
线日期间淘宝商城历史成交订单该商品原价的平均价。主会场商家，折扣须设置5折及以下，且商品促销价必须小于2011年9月8日至2011年11月10日期间淘宝商城历史成交最低价。分会场商家，折扣力度参见各分会场规则，对于全店5折的商家，其商品促销价必须小于2011年9月8日至2011年11月10日期间淘宝商城历史成交最低价。
(注：淘宝商城历史成交最低价：指2011年9月8日至11月10日期间商品实际成交的最低价(使用官方秒杀工具的秒杀价不计入历史成交最低价，其余均计入。)
此外，活动前一个月(10月11日-11月10日)上过聚划算的商品，不能参加双11活动(包括主会场和分会场)。11月1日-11月11日期间，商家不得手工下架商品或手工减少商品库存，商城将对此进行系统监控。如有发现违规，商城有权下架其店铺内的所有商品、并取消双十一活动资格。
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