天猫商城贝泰妮:深耕敏锐肌多品着花 前三季度扣非净利润同比增七成

10月26日晚,贝泰妮(300957)发布2021年三季报。公司前三季度实现营业收入21.13亿元,同比增长49.1%;实现净利润3.56亿元,同比增长66.1%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润3.33亿元,同比增长70.2%。

报告期内,贝泰妮持续推陈出新,新晋大单品薇诺娜防晒霜、薇诺娜冻干面膜接连创造王炸口碑,助推公司营收持续高增。从财务数据来看,贝泰妮前三季度实现16.25亿元毛利润,毛利率76.9%,稳定维持在高位水平;2021年前三季度管理费用率同比下降1.4个百分点,销售费用率同比下降0.7个百分点,期间费用率实现同比下降2.6个百分点,公司在保持业绩高增长的同时进行有效费用管控。

贝泰妮在企业发展中始终重视产品研发,坚持技术创新。通过多元化的渠道覆盖,推陈出新,逐渐丰富产品矩阵,不断向消费者提供符合不同皮肤特性需求的专业型化妆品。在产品研发上公司持续保持高投入,2021年前三季度公司研发投入为6848万元,同比增加44.5%。

报告期内,贝泰妮依托云南特有植物资源,坚持“医研共创”的研发模式,积极围绕敏感肌plus,进行产品扩圈,丰富产品品类。打造继热销产品薇诺娜特护霜后,薇诺娜防晒霜、高保湿面霜、冻干面膜等新晋爆款产品,接连在“618”和“双11”预售期间创造惊人销量,成为新晋大单品,实现敏感肌plus的多品开花。

在营销端,贝泰妮“耕渠道、精营销”,实现消费群体全面覆盖。贝泰妮表示,公司在渠道拓展和产品营销上坚持应用互联网思维,实现了线下与线上的相互渗透。线上方面,贝泰妮与天猫、唯品会、京东等知名电商平台进行深度合作,并借助微信平台搭建线上商城进行产品销售,逐步打造私域流量池;线下方面,一边积极拓展院边店及连锁药店的覆盖率,一边铺设屈臣氏等新零售渠道布局,实现全渠道覆盖的销售模式。

贝泰妮持续深耕互联网营销,实现多元化种草。报告期内,公司一方面在大热的交互平台抖音、快手及小红书等网站保持发声,建立立体式营销矩阵;另一方面,积极进行品牌建设,其品牌片《薇诺娜专注敏感肌肤》在央视一套持续播放。此外,天猫商城贝泰妮前三季度积极履行社会责任,以品牌的力量承载社会核心价值观,在关注青少年生物多样性保护、乡村振兴及社会公益上身体力行。