2019年，阿里旗下的天猫精灵宣布推出子品牌天猫精灵妙物，2020年5月20日，升级为独立事业部的天猫精灵进行了第一次发布会2020春季新品发布会，并正式发布了阿里旗下天猫精灵的子品牌天猫精灵妙物，并宣布将会投资100亿人民币，围绕天猫精灵进行布局AIoT以及内容生态领域。
天猫精灵妙物是阿里巴巴旗下天猫精灵孵化的自有智能家居品牌，是对整个AIoT生态行业开放和合作的智能家居品牌。覆盖了智能家装、居家安全、温湿度感应控制、光感应控制、家务减负、影音娱乐、宠物看护、智能厨房等居家生活的核心场景和需求。天猫精灵妙物是阿里巴巴AIoT生态的代表，基于天猫精灵的AI能力，延展出一系列外观时尚、简单易用、聪明贴心的家居产品，为消费者提供有颜、有趣、有爱、有用的智能家庭生活体验。
用户可以通过天猫精灵控制各类天猫精灵妙物产品，只需一句天猫精灵找队友，即可将天猫精灵妙物产品联入家庭网络，获得智慧而美好的智能居家体验。2019年1月11日，天猫精灵销量突破1000万台；2020年5月，天猫精灵的总用户量超过了2500万台。国内市场占有率第一，全球第三；2020年7月10日，在世界人工智能大会WAIC的AI赋能智慧新生活分论坛上，阿里巴巴集团副总裁、天猫精灵总经理库伟透露，作为智能家居的交互入口，目前天猫精灵连接的设备数量超2.72亿台，连接品牌数超1100个，170+万小程序应用可进入到天猫的带屏设备，未来天猫精灵将与支付宝生态应用打通。
天猫精灵妙物的LOGO取自谐音喵呜，天猫精灵妙物作为天猫精灵的子品牌，延续天猫精灵的猫系血统，为消费者带去有颜、有趣、有爱、有用的产品。
2019年，天猫精灵推出全新智能生态品牌天猫精灵妙物，并搭建起一致化、品质化、智能化的精品智能家居产品矩阵，是中国大型的开放式AIoT平台。
2020年5月20日，天猫精灵正式发布了天猫精灵妙物子品牌，同时宣布投资100亿扩大生态圈；
2020年5月，天猫精灵的总用户量超过了2000万台，一直以来都是中国第一、全球第三的中国智能音箱领导者。
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