“老字号”冰峰饮料主板 IPO六成募资用于营销只为“走出西安”?2021年8月1日淘宝网

7 月 9 日,又一家 老字号 品牌,西安冰峰饮料股份有限公司(简称:冰峰饮料)主板 IPO 获深交所受理,保荐机构为华创证券。

冰峰汽水起源于 1948 年,主营业务为橙味汽水、酸梅汤等饮料的研发、生产和销售。曾先后获得 西安老字号 、 陕西老字号 、 陕西食品行业最佳人气品牌 等荣誉。

对于很多西安人来说, 冰峰 是一个从小陪伴到大的饮料牌子, 凉皮、肉夹馍、再来一瓶冰峰 在民间被誉为 三秦套餐 。

冰峰 的起源源自一场意外。1948 年,一位商人从天津引进一套汽水制造设备前往新疆,因受阻大雪而留在西安,于 1951 年建成西北汽水厂,后并入西安食品厂。

日后又一场大雪,为生产汽水打水的井辘轳被冻,积雪结冰若小山峰,因此得名 冰峰 。

历经七十余年, 冰峰 品牌积淀深厚,区域基础牢固,在西部地区拥有较高的品牌知名度,先后获得 西安老字号 陕西老字号 陕西食品行业最佳人气品牌 等荣誉。

冰峰饮料最核心的产品就是橙味汽水,虽然最近几年先后推出多款新产品,如含气果汁饮料、白桃味汽水、苹果味汽水等等,但成效寥寥,主要营收依然是靠橙味汽水与酸梅汤两大类。

目前,中国碳酸饮料市场逐步形成了以国际品牌可口可乐、百事可乐为主,国产品牌北冰洋、健力宝、冰峰等为辅的寡头市场。市场格局已基本稳定,可口可乐、百事可乐占据中国碳酸饮料市场 80% 的市场份额。

近几年,随着中国居民健康消费意识的提升,消费者消费趋势逐渐向无糖型、功能性健康类新型饮品转变。

饮料品牌元气森林凭借 0 糖 0 脂 0 卡 的广告语以及日系清新的风格迅速席卷气泡水市场,虽然后来因涉嫌虚假宣传遭受了一些非议,但足以看出现代消费者对于食品健康越来越重视。

而碳酸饮料在多数人心中都是 不健康 食品的代表,虽说不会因此就一下子失去很多市场份额,但是此种趋势的存在也多少阻碍了汽水行业想要快速发展的脚步。

可口可乐和百事公司都拥有与 冰峰汽水 口味相近的 美年达 和 芬达 产品,在全国的知名度都较高。

而其难以撼动的市场地位及市占率,以及多年未涨的 3 元 / 瓶(500ml)的零售价格,对于其他同类型产品造成了不小的阻碍。

除了巨头们,冰峰还面临着与其他国产汽水品牌,如健力宝、汉口二厂、北冰洋、山海关等的竞争,这些品牌口味相似,近几年也都纷纷加大营销投入。它们各自雄踞一方,把持着当地的市场,冰峰要想突破壁垒实非易事。

2020 年 11 月 23 日,一直不温不火的大豪科技(603025.SH)蹊跷地盘中涨停,后传出其控股股东,北京一轻控股有限责任公司疑似要向其注入资产的消息,拉开了 北冰洋 、 红星二锅头 、 义利面包 组团借壳上市的序幕。

北冰洋 是北京传统汽水品牌,主要产品包括桔汁汽水等,与 冰峰 口味相近,沉寂了多年后凭借营销及推出新品又小火了一把,在西安也有布局。

只是到目前为止, 北冰洋 借壳的进度仍不明晰,而它与 冰峰 谁将成为 A 股的 汽水第一股 ,仍然是个未知数。

冰峰饮料此次计划募集资金 6.69 亿元,将用于玻璃瓶装生产线改扩建项目、营销服务网络升级及品牌建设项目、信息化管理平台建设项目。

2020 年末,冰峰饮料的总资产为 3.16 亿元,不到此次募资金额的一半。

而流动资产之中,货币资金的占比分别为 83.82%、49.57%、70.91%,也就是说,冰峰饮料的资产中,货币现金的比例分别达到了 77.54%、45.71%、67.02%,而货币现金中 99.5% 以上都是银行存款。

2020 年末,冰峰饮料的银行存款为 2.11 亿元,应付账款总额为 653.68 万元。

冰峰饮料 2020 年经营活动产生的现金流量净额为 1.12 亿元,高于当年的净利润 6525.15 万元,主要由于当年确认了股权激励费用 3554.64 万元。

2018 年 3 月,冰峰饮料改制前原冰峰饮料有限责任公司向全体股东分配现金股利 5060.32 万元;2019 年 1 月,分配现金股利 5545.73 万元;2020 年 7 月,冰峰饮料向全体股东分配现金股利 1200 万元;2020 年 12 月,分配现金股利 5000 万元。

此次募集资金中,用于营销及品牌建设项目的资金高达 4.3 亿元,占比达 64.24%,而用于生产项目的投资只有 1.99 亿元,占比仅 29.73%。

所有的老字号想要发展,通常都会面临同一个问题,区域性限制。地方美食想要走向全国并不是件容易的事,所以冰峰饮料想要加强营销并不奇怪。

2020 年,冰峰饮料的电商销售额为 2014.79 万元,虽然同比增长了 83.37%,但占比仅为 6.09%,可见渠道拓展并非易事。

只是,不知这超 4 亿元的资金投进去,能否前无古人地走出一个通行全国的 老字号 ?

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