原标题：淘宝造物节来临，数智化营销打造线上线下增强回路 alimama 超级秀可思Vol.09
第6届淘宝造物节已于7月17日开幕，开启为期9天的创意狂欢。这是一场事先张扬的年轻力吸睛盛事，品牌们在线上曝光引流，在线下展区设计新奇玩法，使劲浑身解数，让年轻消费群体认识自己、了解自己。而年轻人对创造力和新玩法的期待，也被淘宝造物节这个成熟的营销IP节节推高。
造物节携手阿里妈妈打造沉浸式内容营销商业模式，根据品牌调性与特点，甄选不同区域，深度融入造物节故事体系与世界观，迸发出品牌前所未有的创新型新尝试。今年以“遗失的宝藏”为主题，品牌在打造宝藏场景与玩法的同时，最想要的就是有效吸引宝藏年轻人的注意力。而在充盈碎片化媒介、多元化内容的今天，年轻人的注意力已成为稀缺资源。因此，宝藏品牌们可谓“好酒也怕巷子深”，精心打造造物节玩法同时，急需在内容IP场景下高效触达年轻消费群体的数智化营销解决方案。
今年淘宝造物节的首席宝藏合作伙伴优形，还有创造力伙伴杜蕾斯、一汽-大众奥迪、利郎、PUMA，以及指定合作伙伴欧护、准者、漫步者，都纷纷应用阿里妈妈数智化营销工具和营销场景，高效触达年轻消费群体。其中事件营销先锋杜蕾斯与阿里妈妈展开了IP内容类的首次合作，准者和漫步者都是首次与阿里妈妈联手共创数智化营销玩法。
在IP内容营销场景下，阿里妈妈资源包能同时支持线下内容IP合作以及线上精准营销诉求，让线上资源有效为淘宝造物节展区引流，同时通过线下展区任务机制引导+全场任协同的体验内容，有效引流至线上店铺，帮助品牌建立联动玩法的流量增强回路，塑造基于淘宝造物节场景的成熟打法。
轻食消费新锐品牌优形处于爆发期，本次通过淘宝S级项目造物节合作首席身份，结合头部定位与影响力，引爆品牌声量。
淘宝造物节现场，根据品牌调性特选最具人气的山海异兽坊，打造优形“卡路里当铺”，消费者入店可获得当票，典当卡路里，获取超能力。在美食领域的真香酒楼旁增设“优形解忧小铺”，开放试吃体验与互动玩法。两大专区一前一后响应全场，全场品牌元素露出、口播任务引导，高频刷新品牌记忆。
品牌特秀资源站内种草引流，造物节弹窗曝光首席身份，一屏定坑+三屏视屏坑位强曝光引流，助力优形整合线上线下资源，全面开花裂变。
事件营销大拿杜蕾斯在本次淘宝造物节中，与阿里妈妈展开IP内容类的首次合作。
隐藏在造物之城的“同步延究院” 以“差异论”、“同步说”、“延习论”、“同步率”四个板块激活消费者参与，鼓励玩家发现男女间存在的Gap，并探究两性同步的奥秘。互动装置杜蕾斯“延时之塔”为用户蓄能。全场品牌元素露出、口播任务引导，趣玩内容支撑圈层社交裂变。
通过 Uni Desk 与品牌特秀组合打法，以及淘宝造物节官网购票、内容商业化呈现，结合二屏定坑+三屏视屏坑位强曝光引流，更好实现同期传播效应，助力圈层效应引爆。
知名豪华汽车品牌一汽-大众奥迪将淘宝造物节视作年轻化转型的重要阵地，在现场打造了奥迪引力场“肆环引力驿站”，这里拥有未来科技的磁场，驿站店小二带用户感受全新时空之下的未来科技驾驶体验。现场摆放多个品牌衍生品及限定周边，通过扭蛋互动，可抽取限定礼品，更有机会与时空下的坐骑近距离接触体验。
本土男装品牌利郎，希望通过核心IP淘宝造物节引发品牌关注。本次品牌重点推出了新技术产品，抗皱系列服装，期望通过产品核心功能带与年轻群体产生情感共鸣。
利郎位于入口山海异兽区的独立展区设定滑板互动，寓意一步青云。阿里妈妈精准性确定流量加持，淘宝IP事件型引爆，消费者全盘运作一气呵成，让年轻无畏的态度直击年轻消费群体。
运动品牌 PUMA，品牌推出全新单品，希望淘宝造物节线下主题活动可以承载社交媒体传播，引发年轻消费群体关注品牌新品，同时赋能品牌的夏季营销活动。
“彪马堂”展位处在科技区旁，创意工坊和潮流艺术装置让消费者可以“撒野”体验，彰显现代年轻人群敢玩敢野、尽情寻宝的心态。
品牌应用阿里妈妈的组合工具，实现强曝光引流，让“彪马堂”在精准流量加持下触达年轻消费群体。
作为美国庄臣公司旗下品牌，欧护户外驱蚊液成为本次淘宝造物节活动赞助产品。
为了让欧护品牌实现 Genz 人群渗透，欧护在造物节现场设定云锦珠海区域作为休息区，四周竹林环绕，与驱蚊场景匹配度极高，并设定“驱蚊庙”古城中唯一神庙祭坛，一拜灭蚊千秋万代。线下展区与品牌场景高度融合，趣味十足，而融合阿里妈妈产品后的IP资源同时解决线下内容IP合作以及线上精准营销诉求，让品牌“驱蚊”功效得以彰显，趣味性实现与年轻消费群体的互动。
运动服饰品牌准者在本次淘宝造物节中首次与阿里妈妈合作，准者球场位于舞台区与科技区旁，“有球必应、好运抽签”玩法激活热血活力，让消费者在这里抽取好运。
阿里妈妈 Uni Desk 与品牌特秀组合，助力品牌实现强曝光引流与品效协同，触达更多年轻群体。
漫步者专注于音频技术的研究开发，融合造物节故事中，打造“声音治愈一切”的“声醫阁”装置，特为品牌甄选“无忧廊”休息区，为年轻群体制造欢乐，这里专治不开心！
有效的强曝光引流，让品牌在IP内容营销场景下实现了不错的品效。返回搜狐，查看更多