上半年规模最大的购物节——天猫“618”购物节，5月20日在上海宣布启动，今年将有25万品牌参与，达到了去年同期的2.5倍。期间将有1300万款商品上架，其中140万款将是首次面世的新品。
“作为618的主场，天猫继续得到商家的全力支持。”阿里巴巴集团副总裁、天猫事业群副总裁吹雪表示，目前包括品牌、生态伙伴、明星、总裁、直播达人已火力全开，各行各业正在积极备战618，进入“618时间”。
天猫“618”将在消费者体验、品牌会员运营以及新品牌孵化等方面持续加大投入，构建良好的商业生态。
今年天猫618预售不用熬夜，5月24日晚8点正式开抢预售商品。从6月1日起至6月20日的20天售卖期里，在满200减30的基础上，天猫还将每天补贴5亿元。此外，88VIP会员可再叠加95折优惠，每人还能再领至少520元。
为了提升消费者体验。天猫推出“天猫榜单”， 热销榜、热搜榜等榜单基于最真实的消费洞察为依据给出最佳的消费指引。这是当前专业度最高、维度最丰富、覆盖商品最全面的货品榜单。
“618”期间，品牌会员也迎来最好的时候，20000余家品牌将向会员提供专享优惠，创下新的记录。与此同时，这也意味着在消费者数字资产日趋重要的当下618成为品牌会员涨粉的关键节点。据悉，目前，超过20家品牌在天猫的会员数超过1000万。
天猫持续助力品牌商以「品牌官方旗舰店」为大本营运营好品牌心智，沉淀消费者数字资产，并通过公域和私域的结合，实现可持续、可预期的增长。
作为新兴技术，直播成为品牌与消费者互动的最好方式，天猫商家几乎“全员”开启618官方直播。初步统计，已经有100位明星锁定淘宝直播与粉丝互动。此外，500多位总裁也已早早在日程中为天猫618腾出时间，直面消费者带来更多的品牌优惠。
据悉，目前超过90%的天猫新品牌开启了品牌直播，而在2020年有近1000个亿元直播间，其中55%以上由商家直播的。
618和双11作为一年当中最重要的两大购物季，构成了从品牌商到工厂再到消费者共同形成的独特周期。一大批品牌在618之前开启天猫旗舰店，包括爱马仕、GUCCI、La Prairie、Dior等高奢美妆，乔尔卢布松、和苑酒家等黑珍珠餐厅，新锐美食网红老饭骨、邹三和以及老字号的颐和园、三星堆等文创品牌。统计显示，今年天猫618亮相的新品牌达到8200家。
5月20日，宜家宣布深化与天猫的合作：5月25日起，宜家天猫旗舰店的服务范围，将由上海、浙江、江苏、安徽正式扩大至全国。
去年3月，宜家入驻天猫，开设官方旗舰店。数据显示，过去一年，宜家天猫官方旗舰店的访客人次超过1亿，旗舰店的粉丝数达到276万。