4月19日起，天猫开店新增试运营通道，在美妆、个护、家清、母婴类目首次试点“天猫试运营期”，通过7个月的经营能力考核之后，就会成为正式天猫店。
原先市场对天猫招商规则诟病较多的是流程相对复杂，而今年平台对营商环境大的推动方向是降本提效，招商侧天猫商家入驻不再硬性需要提交“商业评估PPT”，改为试运营店规则。
开放商家申请支用保证金用于店铺经营，运费险普降等降低商家运营成本的举措。同时，在降低商家运营成本的同时并不会降低“天猫”的标准，更重要的是为商家创造更好的发展环境，实现经营价值的创造。
在流量红利过后，会员正在成为品牌的第二增长曲线亿元。目前，在天猫上已有20家品牌商的会员数超1000万，而百万级、十万级会员数的品牌商，更是数以万计。
天猫官方表示：未来店铺首页不一定仍以商品陈列作为主要功能，商家能够把流量更多得引导进店，用店铺首页作为承接消费者运营的核心阵地。
另外，今年天猫618推出了“天猫榜单”，包含小二推荐榜、加购、销量等数据榜。榜单会做得更加纯粹，排序也完全按算法，不会人为干预。不同榜单受销量、好评、复购等不同因素影响，商家也可以从这些点去组织货品、深度运营，获得冲榜机会。
可以看出，天猫正在主动给规则做“减法”，而且是持续在做减法。这一动作背后，是想吸引更广大的中小商家入驻天猫，丰富天猫的商品和玩法。也通过更多商家的入驻，来吸引C端流量，为平台引流，毕竟现在的流量越来越贵了。