单品天猫累计销量突破 3600 万袋，天猫休闲零食类目复购率第一——这是新消费品牌 田园主义 ，在不到 2 年的天猫运营生涯中打下的成绩。
近两年，健康饮食、身材管理等话题热度高涨，主打健康牌的全麦面包，一跃成为新消费领域的明星。在资本市场，健康食品赛道也受到了越来越多的关注。
今年天猫 618，田园主义又迎爆发：6 月 1 日零点起的 1 小时里，田园主义天猫旗舰店就卖出了约 16.4 万只全麦面包。这相当于一眨眼的功夫里，平均每 1 秒就有 46 只面包卖出。在今年天猫 618 前发布的 新鲜美食 top10 榜单上，田园主义的全麦面包也登顶榜首。
靠流量打天下的潮水正在褪去，产品为王的时代到来了。 田园主义 CEO 朱江涛认为，全麦面包走红的背后，是新消费在倒逼传统产业升级。
田园主义的创立源于创始人朱江涛的线 年，朱江涛正怀孕的妻子血糖偏高，医生叮嘱要吃全麦面包。可他找遍了市场，都没找到纯全麦粉做的面包。 市场中有很多像我太太一样的顾客，他 / 她们的消费痛点让我萌生了一个念头：能不能做一款健康到可以令家人放心食用、口感又还不错的全麦面包？
这个念头埋了十年，朱江涛一直关注着全麦面包产品和市场。2018 年，健康饮食理念蔚然成风，朱江涛感到，机会来了，于是创立了田园主义。
2018 年田园主义研发团队从 0 开始，探索全麦粉发酵技术。经历了无数次的试验，终于决定，采用了全麦面包冷藏中种低温发酵工艺。这种工艺繁复，需要历经 18 小时以上二次发酵，耗时是传统烘焙法的 9 倍。但由此做出来的原味全麦面包，100% 真全麦发酵、无糖油、够营养，并且组织松软、有嚼劲，麦香浓郁。
2019 年 7 月，田园主义正式登陆天猫，成长速度极快。不到两年，它已成为天猫休闲零食类目复购率第一的品牌。到 2021 年 5 月，其全麦面包天猫累计热销 3600 万袋。
从一家新兴食品企业，到全麦面包细分赛道的第一名，朱江涛认为，田园主义的快速发展中，最离不开的是要坚持和用户在一起。
在首款全麦面包试点上线时，朱江涛就曾亲自做了 1 个半月的客服，直面客户需求。
我们的全麦面包口感不酸不苦，产品现烤现发、严控保质期……很多产品和服务的微创新，都源于那时听到的用户反馈。 他笑着说，现在，公司高管团队每月都要去当一次客服，这一切都是为了离用户更近。
朱江涛认为，以互联网思维打造食品烘焙的特色产业，关键不在互联网那套 形 ，而在能否坚守其 意 ——离用户更近，洞察用户心意。
截至目前，该线 亿，并且被芒果 TV 转载进纪录片首页展示。田园主义还和丁香医生推出了联名礼盒 粗颗粒食力盒 ，共同向用户们推荐全麦健康食品和健康膳食理念。
以全麦面包为切入口，田园主义以用户的健康作为企业发展的原点，坚持做健康面包的专研家，围绕全麦面包，拓展健康主食品类，做强特色产业品牌，为万千用户带来真正身轻自在的生活新体验。
健康食品市场正在快速增长，这也是田园主义快速起飞的依据。据欧睿国际数据预计，到 2022 年，中国轻食市场规模将达 1200 亿元，年增长率大于 50%。