淘宝网淘宝将每月23日定为“沙雕日”电商为何执着于造节?

4月23日,淘宝宣布将每个月23日定为“淘宝沙雕日”,在每月“沙雕日”都会推出网友沙雕的行为大赏、发布《淘宝沙雕故事会》,同时淘宝还将启动针对沙雕文化的专项研究。

据了解,淘宝在3月23日发布的第一期“故事会”中,由于节目内容过于搞笑,有网友表示“以后每个月23号的搞笑由你承包”,还有网友建议,“干脆把23号定为沙雕日”,果不其然,在4月23日,也就是今天淘宝发布了第二期故事会,《淘宝沙雕故事会》,此外还宣布将每个月23号定为“淘宝沙雕日”。

从上个月开始,淘宝推出“百万寻雕”豪掷100万征集沙雕故事,只需要在微博上带#百万寻雕#话题,并发布在淘宝的发生的沙雕故事,内容形式不限,可包括淘宝沙雕商品、爆笑买家秀、奇葩客服对话等各类搞笑沙雕故事。

事实上,造节早已是商家或者大多数年轻消费者喜闻乐见的一种营销方式,说起电商节,大家最熟悉的想必就是“双十一”、“618”等传主流电商节,每年各大平台都会举行大规模额促销活动,大多数知名的电商平台都有自己的电商节日,在此期间各类红包、优惠券、秒杀、补贴,折扣力度可谓是非常大,每年各类电商节都能为电商平台创造非常高销量成绩。

但是随着互联网电商的竞争加大,电商平台也在逐年增多,营销形式由于在竞争的刺激下,也发生转变,电商平台为了争夺用户,可谓是绞尽脑汁。

现如今中国的消费主力军主要集中在19-35岁的新青年,与以往的消费群体不同,由于处于的时代不同,如今的消费者群体消费习惯和需求与以往相比发生了很大的转变。

显然传统的电商节已将不能满足消费者的各类需求,“百万寻雕”正是通过立奖池,花钱寻找沙雕内容,这在很大程度上能够增加用户的活跃度,在互联网时代,流量为王,用户一天大多数时间都在淘宝寻找沙雕的故事,事实上用户数据和交易数据也在不断上涨。返回搜狐,查看更多